Міністерство освіти і науки України

Національний технічний університет

«Харківський політехнічний інститут»

 

 

 

А. В. РАЙКО

 

 

 

СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ:

методологія та організація

 

 

Монографія

 

 

 

Харків ВА «ІНЖЕК» 2008

 

 

 

 

ББК 65.9.(2)421

 Р 18

 

 

Рекомендовано до видання рішенням вченої ради Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (протокол № 7 від 04.07.2008 р.)

 

Рецензенти:  Орлов П. А.- д-р екон. наук, професор, завідувач кафедри економіки та мар­кетингу Харківського державного економічного університету;

Бубенко П. Т.-д-р екон. наук, професор, директор Північно-Східного науко­вого центру HAH і МОН України;

Перерва П. Г.- д-р екон. наук, професор, декан економічного факультету Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут»

 

Райко Д. В.

Р 18  Стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності: методоло­гія та організація: Монографія.- X.: ВД «ІНЖЕК», 2008.- 632 с. Укр. мова

 

ISBN 978-966-392- 235-5

 

Дана монографія присвячена вдосконаленню засад стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності, що має певне теоретичне і прикладне значення; дістало подальшого розвитку та ; обґрунтовано консолідовані теоретичні положення інтеграційної теорії стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислового підприємства; розроблено науково-методологічні та методичні засади стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислового підприємства; розглянуто пропозиції з організаційного забезпечення управління маркетинговою діяльністю і промислового підприємства на основі економіко-математичного моделювання з урахуванням пропозицій відділу розвитку департаменту маркетингу та рекомендацій щодо стимулювання їх керівників.

До методологічних засад належить розроблений та обґрунтований концептуальний підхід до стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислового підприємства. Для використання запропонованої концепції на практиці розроблено відповідну система принципів.

Для уможливлення застосування концепції стратегічного управління розвитком маркетингової ді­яльності промислового підприємства на практиці розроблено відповідну методику формування маркетингових стратегій промислового підприємства, що базується на досягненнях теорії нечітких множин.

Монографія може представляти інтерес для науковців і фахівцям з економіки, які досліджують практичні проблеми стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств.

ББК 65.9.(2)421


 

ISBN 978-966-392- 235-5

© Райко Д. В, 2008

© ВД «ІНЖЕК», 2008

 

 

 

 

ЗМІСТ

Вступ

РОЗДІЛ 1. Теоретичні основи стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислового підприємства

1.1. Промислове підприємство як соціально-економічна система.

Роль маркетингу в забезпеченні його життєдіяльності

1.2.Сутність розвитку промислового підприємства

1.3.Генезис стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства

Висновки до 1 розділу

РОЗДІЛ 2. Аналіз маркетингової діяльності суб'єктів господарювання

2.1.Аналіз зовнішнього середовища підприємств переробної промисловості на сучасному етапі

2.2.Аналіз внутрішнього середовища підприємств переробної промисловості

2.3.Аналіз маркетингової діяльності підприємств переробної

промисловості

Висновки до 2 розділу

РОЗДІЛ 3. Методологічне забезпечення стратегічного

управління розвитком маркетингової діяльності підприємства

3.1.Процес стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства: дилема реактивності та проактивності

3.2.Концепція стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства

3.3.Методологічний підхід до формування і реалізації стратегій маркетингової діяльності підприємства

Висновки до 3 розділу

РОЗДІЛ 4. Організаційне забезпечення управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства

4.1.Економіко-математичне моделювання організації маркетингової діяльності промислового підприємства

4.2.Формування організаційної структури промислового підприємства щодо розвитку маркетингової діяльності

4.3.Оплата праці керівників департаменту маркетингу: стимулювання

та результати оцінки

Висновки до 4 розділу

Висновки

Література

Додатки